“明星”是特殊的社会群体,其社会影响力是通过在某个领域为社会作出特殊贡献而获得的,公众信任他们的言行,正是因为他们曾为社会作过贡献。但是近几年,“明星代言”越来越表现出负面影响。
“明星代言”企业可能存在的风险:1、错用明星代言的风险;2、代言明星选择不当的风险;3、过分倚重明星代言的风险。企业在选择代言的时候应该考虑,明星代言 :这条路是否该走?是否能走?是否走对了方向?
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